收购 MAIA ACTIVE 官宣安踏集团补上了女性瑜伽服这块热门业务安踏集团是通过一家间接全资拥有的附属公司，和 MAIA ACTIVE 品牌所属的玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分別订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰 75.13% 的股本权益的。收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

　　MAIA ACTIVE 2016 年在上海创立，创始人欧逸柔（Lisa Ou）和联合创始人王佳音（Mia Wang）分别是设计和品牌与销售的背景，欧逸柔毕业于帕森斯设计学院，王佳音则曾是维密首位亚裔买手，以及之后曾是小红书电商部门的 2 号员工。

　　MAIA ACTIVE 定位是女性运动服饰品牌，强调科技运动面料和适合亚洲女性的版型设计。品牌从一开始就采用了 DTC 模式，通过降低渠道成本来提供更有竞争力的产品价格（不过也强调衣服本身的成本高于传统服装品牌）。早期 MAIA ACTIVE 的销售主要在线上完成，现在也陆续在线下开出了门店。

　　MAIA ACTIVE 创立的 2016 年前后被看作是国内女性运动服饰赛道全面开启的时间点，NIKE、Under Armour 等多家传统运动品牌开始全面强调女性运动，同时 lululemon 也开始在国内发力扩张。MAIA ACTIVE 在一个恰当的时机切入了市场。

　　不过真正让 MAIA ACTIVE 逐渐抓住核心人群的，还是“腰精裤”、“云感裤”等几款明星产品。2019 年 MAIA ACTIVE 凭借这些单品在天猫女性健身裤品类下卖到了第一名，品牌整体销售额突破亿元。随后品牌一路高歌猛进，2021 和 2022 年分别拿下 3 亿和 5 亿销售额，在保持高增长的同时也实现了全面盈利。

　　整个发展过程中 MAIA ACTIVE 也完成了多轮融资，包括红杉资本、华人文化等都有参与，最近的 C 轮在 2021 年 12 月，品牌完成了近亿元融资。

　　这次收购的金额没有被披露天博TB，而这对于安踏集团来说会是个不错的交易，安踏集团旗下已经拥有 FILA、DESCENTE 迪桑特、KOLON SPORT 可隆等品牌，按最新的 2023 年三季度财报，安踏主品牌虽然保持销售正增长，但相比迪桑特和 KOLON SPORT 高达 45 - 50% 的涨幅，收购品牌的增速要好看很多（但安踏和 FILA 的基数更大）。

　　收购 MAIA ACTIVE 将有力地补充到安踏集团旗下女性业务板块，就像安踏方面表示的“进一步强化集团的品牌组合”。虽然现有品牌下都有女性产品线，但 MAIA ACTIVE 毕竟专注在女性运动服饰——尤其是女性瑜伽服这一火爆的细分市场，对这部分业务的补充会有望成为安踏集团新的增长曲线。

　　当然了，这也让安踏集团能有更多底气去动摇 lululemon 的群体（毕竟 lululemon 也在使劲从始祖鸟和迪桑特这边带走中产男性）。

　　而从创业到被收购，MAIA ACTIVE 走完了一次创业公司的正常流程，安踏集团对收购品牌的支持经过了验证，MAIA ACTIVE 有望背靠集团得到更大的助推——但自己还得尽量不犯错。今年 MAIA ACTIVE 在妇女节时宣传“翻车”引发轩然大波，官方虽然发布了道歉，但至今还被不少网友拿出来指责。